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瓶装水企业动作频频 2017市场争夺战一触即发
发布时间:2017-04-19   点击次数:1804次
  进入4月,气温回升,消费者对饮料、瓶装水的需求也将进入增长期。近日观察,不少水企已经开始了新动作,可口可乐、农夫山泉、怡宝、康师傅等正在加码市场,2017瓶装水之战将再次打响。不论是从宣传包装上,还是在改善品质、提升产能上,水企都卯足了劲。
 
  瓶装水企业动作频频 2017市场争夺战一触即发
 
  2016年饮料市场下滑,包装水却逆势上扬,成为食品人zui为关注的品类之一。目前,从市场份额来看,国内瓶装水市场呈现出六强分天下的局面,华润怡宝、百岁山、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、冰露六大品牌占有国内瓶装水80%左右市场份额。但这两年随着新品牌不断进入市场,包装水市场竞争加剧。近日,不少企业动作频频,加码包装水市场,一场没有硝烟的战争已悄然“打响”。
 
  可口可乐-冰露纯悦 豪掷9000万加码瓶装水市场
 
  2月27日,郑州太古可口可乐饮料有限公司新水线正式出水。据了解,该项目本次总投资9000万元,年产能为15万吨,生产速度达48000瓶/时,主要生产供应可口可乐旗下纯悦及冰露两大水品牌的瓶装水。本次投资,预示着可口可乐对瓶装水市场的运营加码。
 
  冰露纯悦作为可口可乐旗下超十亿美元品牌,这两年不仅不断拓展生产线,同时,在品牌宣传上也不遗余力。去年,可口可乐冰露纯悦作为奥运会的品牌合作方,其不断在微博上与奥运游泳队进行互动,大大赚了一把品牌曝光度。8月10日,傅园慧微博发布了*条广告就是奥运会国家游泳队的指定用水可口可乐冰露纯悦。
 
  农夫山泉 不断扩大包装水产能
 
  农夫山泉作为瓶装水巨头之一,其凭借业绩的稳步增长,这两年不断扩大产能。2017年2月20日,农夫山泉计划总投资8000万元,在位于湖北丹江口市新建1.2万余平方米生产配套仓库及相关辅助设施。项目建成使用后,每年可增加70万箱产品周转量,提升产能15%以上。
 
  去年,农夫山泉计划投资5亿元,在河源建设两条先进的饮料生产线,进一步扩大产能。该项目建成后,预计年产值可达到6亿元以上。这意味着农夫将进一步加大广东市场的开拓力度,提高其在华南地区的市场份额。
 
  农夫山泉董事会秘书周力在去年表示,近3年农夫业绩稳步增长,农夫山泉将做出12亿元的大手笔投资,动工建设在浙江的第七个工厂。据介绍,该项目将主要用作生产饮料和大包装饮用水,预计今年投产。
 
  康师傅-优悦 稳居瓶装水市场主力地位
 
  2004年,康师傅矿物质水正式上市,在康师傅等的强大推动力影响下,矿物质水成为瓶装水的第二大品类。
 
  2015年4月,受包装饮用水新国标的影响,康师傅矿物质水正式更名为康师傅优悦饮用水,2016年康师傅对优悦进行全面升级,2017年,康师傅将稳扎稳打,继续在瓶装水行业占据一定的市场地位。
 
  景田-百岁山 再推广告片掀新一季宣传攻势
 
  目前,百岁山品牌家族拥有惠州罗浮山、广州鳌峰、浙东宁波、江西宜春四个天然矿泉水生产基地,也是目前国内拥有天然矿泉水生产基地zui多的品牌。
 
  近日,百岁山推出了第三部广告片,广告片一如既往打造百岁山水中贵族的定位,浪漫又文艺。该广告片的推出预示着百岁山又将开启新一季的品牌宣传攻势。
 
  华润-怡宝 2017继续支持马拉松赛事
 
  华润怡宝作为驰骋市场30余年的瓶装水老品牌,今年,怡宝继续通过其赞助马拉松的形式扩大产品影响力。
 
  2017,华润怡宝继续领跑马拉松赛场,目前,它已经拿下2月26日“鸡年*跑”——2017海南(三亚)国际马拉松赛事饮用水,包揽3月份苏州环金鸡湖、清远、肇庆、无锡、郑州全国四场国际马拉松,接下来4月的武汉、扬州、上海国际半程马拉松、泰山国际马拉松都将出现怡宝水和魔力运动饮料的身影。
 
  恒大冰泉 推偏硅酸型中天然矿泉水
 
  自去年恒大冰泉快速出售其快消业务,引起一片哗然之后,今年,恒大冰泉又杀回来了。
 
  2017年2月18日,在香港联合国科教文组织主办的第五届“和平大使文化庆典”活动上,恒大冰泉重磅推出一款偏硅酸型中天然矿泉水作为活动指定用水,该产品凭借独特的外包装设计,以及独有的“长白山偏硅酸活矿泉”概念,引起大家深度关注。那么,它会不会在今年抢占一部分包装水的市场份额呢?我们拭目以待。
 
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